백화점과의 서로의 이해에 대한 교감이 이루어짐으로써 1990년대 후반, 국내 백화점에는 대형 명품 매장이 대거 등장 하게됨. 이때 백화점업계에서 효율적으로 명품 마켓을 확대하기 위해 미국, 유럽 시장은 물론 일본 백화점 업계를 벤치마킹 하게 됨
백화점에서 명품브랜드를 도입하기 이전에는 병
백화점의 명품관 등으로 고소득층 고객만을 대상으로 특별서비스를 제공한다. 프레스티지 마케팅을 체계적으로 펼치기 위해서는 고소득층 고객과 이들이 주도하는 고급 소비 시장에 대한 이해와 더불어 프레스티지에 관한 마케팅 전문 인력을 양성해야 할 것이다.
3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)
백화점들의 명품매출도 크게 증가했다.
주요 명품브랜드들도 이와 같은 호황에 힘입어 미국과 아시아시장을 중점 타겟 으로 신규매장 오픈 및 공격적인 마케팅전략 등 발빠른 행보를 보이고 있다.
2) 명품시장 주요동향(MD측면)
① 신진 디자이너브랜드의 등장
90년대 나이든 럭셔리
상품 안내를 해 주고 정성을 보이고 있다.
ꡐ신세계백화점ꡑ의 경우에는 1년에 2차례 우수고객 초청 해외명품 패션쇼, 보석 초대전 등 비정기 행사를 마련하고 있으며, 매출상위 1% 우수고객에게 '퍼스트레이디' 발송하고 있다. 그밖에 명품마케팅의 국내 최고라 할 수 있는 ꡐ갤러리아백
명품의 희소성 감소하였고, 10~20대 젊은 소비자층의 명품 선호 현상으로 명품 고객기반이 확대되었다.
(2) 명품 상품군의 다양화 (매스티지의 등장)
대중을 뜻하는 'mass' 와 명품을 뜻하는 'prestige product'의 신조어로서 고급스러움과 실용성을 겸비한 '매스티지'는 뉴럭셔리와 맥락을 같이 하는 개념이
명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품 시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세계 명품 시장을 주도해나가는 곳으로 손꼽히고 있다. 현대백화점 신동한 명품바이어는 “금융 위
명품브랜드 선호도가 높아지면서 백화점명품 매출도 쑥쑥 커가고 있다. 산업자원부에 따르면 백화점 매출 증가율은 지난해에 비해 낮아졌지만, 명품의 매출 증가율은 16.1%로 타 부문을 압도하며 5개월 연속 두 자릿수 증가율을 지속했다. 명품 시장이 커지자 백화점 들은 ‘럭셔리 이미지’를 앞세워
명품의 의미는 ‘쓰면 쓸수록 빛을 발하고 질리지 않는 것들’ 이라고 한다. 즉, 비싼 값의 유명 브랜드 제품만이 명품이 아니라는 얘기이다.
그러나 한국인들은 명품 하면 으레 샤넬, 루이뷔통, 에르메스 등 유명 의류, 잡화 브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 한국인의 88%가 ‘명품 =
구입 가능한 프리미엄 제품
명품의 대중화Old Luxury brand extensions
≫전통적으로 부유층만 구입할 수 있었던 제품≫명품업체의 명품 대중화 전략의 일환으로 사용
매스티지(Masstige)Mass product + Prestige Product
≫대중제품과 명품 사이의 중고가 고급브랜드≫명품을 추구하는 소비자의 합리적으로 부합
브랜드를 말한다. 그 인정이란 것은 오랜 전통과 우수한 디자인, 고급 소재 등에 의해서 서서히 인정받은 것들이다.
Ⅱ. 본론
3. 4P 와 STP 분석
1) 4P 분석
(1) Product(제품)
☆ 철저히 주고객층의 성향에 따른 구성
- 입지
갤러리아 백화점명품관은 우리나라 부유층 밀집지역인 압구정동에 위치